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库玛茶:2018年中国新式茶饮现状分析(2)
发布时间:2019-07-11        浏览次数:4        返回列表
 产品的**顺应了这个时代消费者的观念及追求,而新茶饮行业的营销模式可以说是满足了消费者的社交心理。新茶饮店的目标客户群一般是年轻人,年轻人会频繁地使用新媒体,借助新媒体,品牌拉近了与消费者的距离。朋友圈时不时冒出的网红点都表明新媒体正在对品牌的传播起到举足轻重的作用。
 
新茶饮经营区域布局:北上广深是重点
新茶饮店经营区域主要分布在北上广深这些高度发达的地区。除了经济发展程度高、居民消费水平强以外,更重要的是上海的网红推广传播为全国首位,深圳作为活力之都则充满了80后90后的年轻人。
 
以喜茶和奈雪の茶为例,目前喜茶在北上广深、珠三角、长三角地区13个城市拥有94家直营店,其中广东省共有68家,深圳市和广州市分别有25家和24家。奈雪の茶发源于深圳,由广东省向全国延伸,目前已经在北京、上海、南京、杭州、武汉、重庆等13个城市设有门店。
 
结合线上平台技术,探索行业新盈利点
1 开通线上外卖渠道
随着新式茶饮业务的不断扩张,饥饿营销显然已经无法带来预期的效果,时代不断的发展,一旦有更符合消费者需求的新型行业的兴起必定会对现有市场上的品牌带来一定的冲击。2017年下半年,各大新式茶饮店开始与线上外卖平台该携手。